Честность — лучшая политика?

Американская компания «Honest Tea» («Честный чай») решила увеличить свою долю на шести наиболее важных рынках имея весьма ограниченный рекламный бюджет. Не тривиальная задача для любой рекламной компании. И результатом стал…

Социальный эксперимент. Причем такой, о котором заговорила вся страна: от шестичасовых новостей и утренних ток-шоу, до национальных новостей ведущих информагентств.

Что же произошло? Компания установила во всех американских штатах свои рекламные стенды ориентированные на принципы самообслуживания. Хочешь освежиться? Берешь со стенда «Honest Tea» понравившуюся бутылку холодного чая и кладешь в специальный прозрачный пластиковый ящик один доллар. Всего доллар — смешная сумма, но ведь никто не заставляет и не контролирует.

И что самое удивительное — абсолютное большинство людей платят. Общий показатель «честности» составил 92%!

Раскладка по штатам вышла следующая:

Alabama 100% Hawaii 100% Indiana 99% Maine 99% Iowa 98% Nevada 98% Oklahoma 98% Tennessee 98% Alaska 96% Arkansas 96% California 96% Nebraska 96% New Jersey 96% North Dakota 96% Oregon 96% Washington 96% Ohio 95% Vermont 95% Virginia 95% Illinois 94% Minnesota 94% South Carolina 94% Wyoming 94% Colorado 93% Georgia 93%

Massachusetts 93% Montana 93% New Hampshire 93% Rhode Island 93% Wisconsin 93% Florida 92% Michigan 92% Missouri 92% New York 91% Pennsylvania 91% Idaho 90% Kansas 90% New Mexico 90% North Carolina 90% South Dakota 90% Connecticut 89% Maryland 89% Delaware 88% Utah 88% Kentucky 87% Texas 87% West Virginia 85% District of Columbia 80% Louisiana * Arizona * Mississippi *

_{* Слишкам маленькая выборка}

Плюс, компания вывела различные индексы «чайной честности» в зависимости от пола, цвета и длинны волос, наличия очков и прочее. Ну и конечно — место жительства, т.е. штата. И на специальном сайте любой можете помериться «честностью» с друзьями.

Так оказалось, что самыми честными стали блондинки (и блондины), а самыми нечестными — мужчины со легкой небритостью на лице.

Результат? Двукратный рост на каждом из рынков.

Honest TeaСШАхолодный чай